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IMI消费行为与生活形态年鉴 2000，栏目：上卷>>第二篇 消费者分析>>1 消费者层划分方法概述，共1页

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1消费者层划分方法概述 
因子构成及因子命名 
　
    因子及命名     变量 因子负荷   方差贡献率   累计方整贡献率
　 　 　     (%)     (%)
因子1：时尚流行 在别人眼里我是个时髦的人 *** *** ***
　 流行与实用之间我比较看重流行 *** 　 　
　 我刻意打扮是为了发挥自己的个性 *** 　 　
　 我时常尝试新的发型 *** 　 　
　 我很注意流行的趋势 *** 　 　
　 我很注意自己的外裹修饰 *** 　 　
　 我购买一种新产品或者享受新的服务一般都比别人早 *** 　 　
因子2：信赖广告 购买商品时还是已有广告的品牌比较可靠 *** *** ***
　 我觉得做过电视广告的商品有亲切感 *** 　 　
　 广告是可以信赖的 *** 　 　
　 广告中的信息对我做购物决定起了很大的作用 *** 　 　
因子3：品质与名牌 我宁愿多花一点钱购买品质较好的东西 *** *** ***
　 即使价格贵一些，我还是喜欢买名牌产品 *** 　 　
　 对于想要的东西，价格贵一些也会买 *** 　 　
　 我认为名牌的商品品质比较好 *** 　 　
因子4：信息交流 我经常从朋友那里听到各种各样的信息 *** *** ***
　 得到新信息后我会立即告诉别人 *** 　 　
　 我觉得好的东西一定会向别人推荐 *** 　 　
　 别人想做什么的时候通常会找我出主意 *** 　 　
因子5：消费消极 我对跟自己无关的话题不关心 *** *** ***
　 真正的好产品不需要做广告 *** 　 　
　 我宁愿自己做饭而不愿去买现成的食物 *** 　 　
　 我的服饰和装扮多年来基本上没有多大改变 *** 　 　
因子6；健康营养 我很注意饮食的营养平衡 *** *** ***
　 我经常吃一些维生素等保健品来补充营养 *** 　 　
　 我会刻意去吃对健康美容有益的食物 *** 　 　
因子7：重视价格 对于有些想要的东西我会等到降价或特卖时才买 *** *** ***
　 买东西时我经常货比三家 *** 　 　
　 购买商品时我考虑的因素主要是价格 *** 　 　
因子8：崇尚西方 我向往欧美等先进国家的生活方式 *** *** ***
　 我偏好西方的艺术文化 *** 　 　
　 当我使用外国产品时心理多少会有满足感 ***