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IMI消费行为与生活形态年鉴 1998;1999，栏目：，共1页

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1消费者层划分方法概述 
城市的所有数据做了因子分析，因子分析的结果如下表所示： 
因子构成及因子命名 
　
  因子及命名     变量 因子负荷 方差贡献率(％) 累计方差贡献率(％)
　 　 　
因子1：时尚流行 在别人眼里我是个时髦的人 *** *** ***
　 我刻意打扮是为了发挥自己的个性 *** 　 　
　 在社交活动中我是比较活跃的分子 *** 　 　
　 流行与实用之间我比较看重流行 *** 　 　
　 我时常尝试新的发型 *** 　 　
　 我购买一种新产品或者享受新的服务一般都比别人早 *** 　 　
　 我觉得自己能够与新潮流、新信息保持同步 *** 　 　
　 我经常到麦当劳之类的快餐店吃东西 *** 　 　
因子2：理性倾向 我会有效地安排时间，协调好工作与休闲 *** *** ***
　 我做事一向有计划 *** 　 　
　 我很注意包装上有关添加剂、生产日期的说明 *** 　 　
　 广告反映了时代的潮流 *** 　 　
　 为了前途我会辛苦得去进修某些课程和训练 *** 　 　
因子3：信赖广告 我觉得做过电视广告的商品有亲切感 *** *** ***
　 购买商品时还是以有广告的品牌比较可靠 *** 　 　
　 广告是可以信赖的 *** 　 　
　 广告中的信息对我做购物决定起了很大的作用 *** 　 　
因子4：品质与名 即使价格贵一些，我还是喜欢买名牌产品 *** *** ***
牌 对于想要的东西，价格贵一些也会买 *** 　 　
　 我宁愿多花一点钱购买品质较好的东西 *** 　 　
　 我认为名牌的商品品质比较好 *** 　 　
因子5：崇尚西方 我向往欧美等先进国家的生活方式 *** *** ***
　 我偏好西方的艺术文化 *** 　 　
　 当我使用外国产品时心理多少会有满足感 *** 　 　
因子6：健康营养   我会刻意去吃对健康美容有益的食物 *** *** ***
　 我经常吃一些维生素等保健品来补充营养 *** 　 　
　 我很注意饮食的营养平衡 *** 　 　
因子7：自我评价 我劝导别人的情况比自己被别人劝导的情况多 *** *** ***
　 别人想做什么的时候通常会找我出主意 *** 　 　
　 与他人相比我认为自己具备更重要的素质 *** 　 　
　 我喜欢被看作领导者 *** 　 　
因子8：重视价格 对于有些想要的东西我会等到降价或特卖时才买 *** *** ***
　 买东西时我经常货比三家 *** 　 　
　 购买商品时我考虑的因素主要是价格 *** 　 　
因子9：信息消极   对于流行或新产品的情况，不知道也没有关系 *** *** ***
　 我对跟自己无关的话题不关心 *** 　 　
　 真正的好产品不需要做广告 ***